雖然網友會透過上網搜尋展現主動需求，但他們往往不會一開始便直接搜尋該項產品或品牌，而是運用更廣泛的字串去搜尋。消費者主動搜尋代表有需求並準備採取行動，而當消費者透過點擊進入廠商頁面後，好的網頁設計扮演著影響消費者決策的關鍵角色。掌握消費者上門的黃金4秒，如果在4秒內消費者還找不到想要的東西，就會離開頁面，並可能轉向搜尋其他擁有類似產品的廠商。因此，在網頁設計實要注意網頁須直接將消費者導入他們所需要的頁面，配合季節適時提高關鍵字廣告字串的也可提升廣告效益。可隨時根據搜尋趨勢，更改廣告文案，持續吸引消費者的注意力。
關鍵字行銷與自然排序是不同的關鍵字行銷較像是競標行為，操作不當會產生負面效應，而關鍵字搜尋在頁面所出現的位置是不同的。
關鍵字規劃行銷應以客戶需求做出適合的規劃，當使用者做點擊時關鍵字帳戶將會做自動扣款行為。
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